前言

目前行业内对于描述和评论中是否要出现关键词的认识比较混乱，但是如果我们尝试站在苹果的视角，就会很容易得到正确的认识。

由于关键词对排名的影响如此巨大，苹果可以说是百般小心，循序渐进，有如一个理工摩羯男，断不会轻易冒进！

常常可以在App Store中看到下图这种论文式评论，这是因为很多人相信：评论中的关键词会增加排名权重。问题是：真的有用吗？

要说清楚这个问题，我们必须要从纷繁杂扰的细节中抽身出来，换一个更广的角度。

虽然目前App Store的搜索算法比较烂，存在很多的漏洞。不过，我必须站出来为苹果说句公道话：应用商店搜索本来就先天不足。

如果拿Web端的搜索来对比就好理解多了，对SEO不熟悉的童靴可以参考《谷歌的搜索算法演进》的文章先普及下。

在Web时代，搜索引擎获取关键词可以粗略分为以下几个阶段：

1、 Meta标签

2、 内容质量和关键词数量（全文检索）

3、 站外参考（社交网络热度等）

以上顺序是固定的，没有可能先去做全文检索然后再退回来考虑Meta标签，或者是先检索站外资源再回到站内。总体而言，这体现出搜索引擎越来越成熟的过程。

在移动端，Meta标签相当于App标题，开发者名称和关键词域，这三者加起来有效字符数不会超过150，想通过这么有限的文本源去了解一个应用并且做智能推荐，别说搜索引擎，就是对正常人来说也是很困难的。

不过这里有个悖论：关键词域的存在本身就说明搜索引擎还不够智能，不能主动吸收文本，所以需要人工输入帮助其了解App。然而，现实情况是人们经常不会如实填写关键词，不够智能的算法却无法判断真伪，造成推荐的结果同样糟糕，正如我们在App Store中看到的乱局。

因此，这种机制是提供不了优越的搜索体验的，也是当前App Store的最大漏洞。

但苹果受制于自身的技术能力，只能眼睁睁看着大家钻空子，虽然能靠人工帮助判断，但看过 《善变双子》 和 《闷瓜金牛》 两篇的小伙伴都知道这个团队的人手是多么欠缺！所以大家可以理解为什么苹果这么痛恨关键词堆砌等行为，但还是有这么多漏网之鱼。

OK，假使苹果想打破这种被动局面，会怎么做呢？

其实谷歌已经给出了正途：提高算法智能，变被动为主动，从文本中自动提取关键词。

不过，相对Web端的短板是：没有那么丰富的文本源！细数起来，可能的文本来源有：

● 标题（包括副标题）

● 开发者名称

● 关键词域

● IAP项目名称

● 描述

● App内页

● 评论文本

早期苹果确实是把IAP名称也纳入考量的，不过很快被滥用，而且对于没有内购的App非常不公平，因此早就弃而不用了。App内页现在还为时过早，暂不讨论。

剩下的就只有描述和评论文本了。如果和Web端做一个不那么严谨的对应，描述归于阶段2，评论文本属于阶段3。因此肯定是从描述开始升级算法。

有没有可能更激进些，描述和评论文本一起检索呢？

绝无这个可能！

1、 历史角度

鉴于关键词的重要，苹果小心翼翼，过去7、8年一直不敢有大的动作。没有理由也没有必要突然激进起来。

2、 现实角度

App Store中的假评论超过50%，苹果也很清楚这一点，将评论引入势必引起排名算法的混乱。

2016年，是苹果开始检索描述的元年！ 不过是先从英语开始。

其实，在上周的WWDC竞价广告发布会中，苹果已经正式宣布从描述中自动提取关键词，如果算法成熟了，自然会部署到整个App Store中。

因为用户体检对于我们来说如此重要，因此相关性成为广告推荐最主要的考量，如果你的App和用户搜索不相关，即使出再高的价钱也不会被显示。

仔细斟酌App标题、描述和metadata，填入和应用最相关的关键词，不仅可以提升自然下载量，也有助于提高竞价广告的相关性。

—— Lindsay Verity 产品管理总裁，WWDC 2016

从我前文的分析可以看出，依靠关键词域本质上是一个死局。技术上来说，这套广告系统要能玩的下去，自动从描述中提取关键词是必须要具备的能力。

很多人关心这套系统什么时候会引入中国，我在6月9日端午节一早就详细分析过，请参见 《App Store重磅：竞价排名系统分析报告及影响》 。 （点击文末“阅读原文”查看此文章） 当时的结论是短期之内不会发生，主要原因是苹果对中文的理解还差的很远。不过根据本次WWDC透露出来的信息，苹果确实对中文非常重视！加上之前发现的一些线索，也许苹果正在紧锣密鼓的策划着。

参考《难道苹果在检索描述？》，苹果在5月初的那次App Store大地震中，似乎在尝试检索中文描述，不过在故障恢复之后很多描述中的词又搜索不到了。

因此中国很可能是下一个目标市场，但何时引入取决于：

在美国的试运行结果

算法对中文的理解能力

此外，苹果在这个竞价系统中提供了一些新数据，将利好于ASO。

● 每个关键词的CTR/CVR，下载量（下图红色框中依次是：展示量，点击和下载量）

● 提供相关关键词建议（另一个关键词来源）

● 关键词的竞争程度（Popularity）

如果这套系统能加速完善苹果的排名算法，长远来看是有利于生态圈中的所有从业者的。

因此，请大家正确认识，在此重申一遍：目前描述对于ASO还没有直接作用，不过却是苹果下一步的计划，请大家提前做好准备。至于评论文本，肯定不是ASO的直接作用因素，其最根本的作用在于影响用户的转化，从而间接影响排名。因此，论文式的假评论不仅不会增加关键词权重，还可能会伤害排名。

另外，如我在《善变双子》一篇中所说，描述还有个作用，就是帮助审核人员判断填写的关键词是否和应用相关，因此在其中穿插关键词是有益处的。既然是给人看的，当然要写的通畅了。

插一句

苹果在发布会上透露iOS10的App Store又要改版了：取消“探索”榜单，以新的“分类”榜单取而代之。中国区会不会改还不得而知，不过如果苹果不提高对中文的理解能力，改了也没有什么用。

结语

从WWDC中可以看出，苹果相当重视中国市场和中文，但对中文的理解能力还比较欠缺。

不过，为了根本上扭转App Store糟糕的搜索体验，有理由相信，理工摩羯男在紧锣密鼓的策划着对描述的检索，除非他主动透露，外界无从得知。

——这就是苹果 by 沙铭

文章来源：鸟哥笔记（微信公众号：niaoge8），作者：沙铭，运营微信公号mobview及网站oopsing.com，也许是世界上第一个以星座特质深度解读ASO的自媒体人，并在Podcast/荔枝/喜马拉雅/蜻蜓FM上开通了个人播客，搜索“沙铭移动”。文章原发表于鸟哥笔记，转载请注明出处及作者信息。